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互联网下玄学 一直都在闷声发大财

发布日期:2021-10-25 15:42   来源:未知   阅读:

  说起算命,我们第一印象还是在路边或者天桥上的小摊,地上铺一块《易经》图谱,旁边放一个签筒。也能偶尔看到所谓的大师侃侃而谈,为算命者答疑解惑。不仅中老年人痴迷于此,越来越多的年轻人也开始选择给自己“算上一卦”。

  从十年前的“想知道他/她就是你要找的人吗?姓名a加b,如郭靖加黄蓉,发送短信至xxx...”开始,到现在的星座运势、性格测试、塔罗牌占卜……旧时代的“迷信”,已经在互联网的加持下摇身一变成为了新时代的网络玄学。

  从古至今,我们一直都追捧这种“迷信”。考试前膜拜孔子,在社交平台上转发锦鲤,“见者好运”等已经成为了年轻人求好运的现象级产物。

  微博上,话题#八字算命#已经累计54.1亿阅读量,#塔罗牌#超线亿的阅读量,知名博主更是拥粉数百万。

  在B站上搜索#占卜#,视频播放量也都是数十万甚至上百万,在弹幕区也是统一的“领取好运”,如同求佛一般,心诚则灵。

  而在淘宝上,算命占卜早已见怪不怪。标价在30—50的占绝大多数,知名店铺月销更是达到了1万+。

  乘着互联网的东风,算命占卜这类的玄学正不断影响着我们。“很多人对这个没有正确的认识,是越迷茫越想算”,和上一代人依赖玄学不同,现在的年轻人之所以愿意相信,是认为玄学能为自己带来理解世界的新维度。婚姻、财富、事业、健康……都能在这里找到一个解释。

  周公解梦、风水罗盘、麻衣看相……是我们传统文化中保留下来的一部分,从江湖术士到周易专家,算命也在不断进行自我合理化。长时间的流传,让算命这类玄学有着广泛的群众基础。

  中老年热衷风水面相,年轻人则更喜欢星座塔罗,作为年轻人的社交场所,微博、抖音、B站等平台成为了玄学青年的活跃场所。

  在互联网的包装下,传统的“老把戏”与互联网语境下的营销话术相结合,年轻人成为了新型算命的拥趸。“心理学+塔罗牌”、“水逆”“星座”“知识付费”等一系列新话术,成功为年轻人所接受。

  面对现实社会,996、学习工作的内卷、生活中的焦虑……年轻人们承受着巨大的压力,互联网中的玄学言说的出现,给了年轻人们情绪释放的出口。把生活的苦闷、情感的困惑向塔罗师、星座博主诉说,渴求得到“合理的安慰”。

  搞玄学成为了年轻人缓解焦虑的重要方式。于是我们看到,在各大平台上出现越来越多的占卜师,星座博主也更加受到追捧。于是,以算命为基础的互联网商业模式不断显现。

  最直接的便是淘宝上的一众大师,或头发发白,或正襟危坐,一副道家风范。业务范围则包含姻缘、事业、财运、学业、健康等,只有你想不到,没有大师算不到。这类付费算命价格大部分在50元左右,随便点开一家店铺月销量都在1000+,可见其经营状况属实良好。

  而自媒体带来社交传播与流量红利,激发了玄学创业的小热潮,这类以内容为主的创业者,围绕命理、星座、神秘主义展开内容分享,获取平台流量之外打造自己的私域流量,逐步开始一对一付费咨询或付费课程。

  在各大社交平台搜索占卜关键词用户,可以看到大部分粉丝量只在1万左右,超过10万的都很少。虽然粉丝数量较少,相对网红来说更加微不足道,但这些粉丝粘性高、互动强,据某博主透露,自己每月可收取近十万的咨询费。

  也有一部分以内容为主的创业者,以IP授权、内容变现方式盈利,例如因一系列星座吐槽漫画而走红的同道大叔,一直致力于IP化运营,后被美盛文化以2.18亿元的价格收购75%的股份。虽然创业门槛较低,但是想要拥有巨大流量就显得可遇而不可求,打造知名IP就更困难了,更多的创业者还是处在“小打小闹”阶段。

  从业者虽然尽可能低调行事,但该领域的捞金速度却并没有减慢。据估计:中国约有14亿人口,16-50岁的目标用户占比约45%,其中付费用户约16%,他们年均占卜算命最低消费为1000,合计下来,就是一个超1000亿的市场。

  显然,对于玄学生意,在业内“修炼”了多年的创业者们普遍呈看好态度。虽然现在国内的算命占卜行业还在小众间流行,但行业依旧存在着机会。

  在当下这个节奏快速的时代,用户选择去占卜算命,本身就是为了寻找到一份心理安慰,而这些笼统模糊的提示,则正好满足了他们,这也正是为何如今众多年轻人热衷于算命的原因。

  从微博的转发锦鲤求好运开始,再到转发游戏的升级,网友们逐渐不再拘泥于转发的具体意象,只要大V一句美好的祝愿,都能引来万千共鸣者的关注。这,也仅仅是玄学的初级玩法。

  爱玩是年轻人特性,物质精神生活的多元化,让年轻人不断追求新式玩法。充满历史和文化渊源的玄学,便让这些青年沉浸在这份神秘色彩中。

  正如前文所说,人无远虑必有近忧,每个年龄段的人都有自己的焦虑,当一个人觉得不知所措或者束手无策时,他就会开始将希望寄托于一些虚无的东西,玄学的出现,就是给这些人提供了一个情绪出口,在一定程度上缓解了部分焦虑。

  正如某位网友所言:“我个人也很热衷现代迷信,但是我只会把它当作一种社交娱乐的话题,能够让我和新朋友之前更快的认识对方,但不会完全相信它,把这些当作我判定任何事情的依据。”

  不可否认,大众对于占卜这个领域一直戴着有色眼镜,而且大众对于老师的水平也不太好鉴别,更有一群人借着玄学坑蒙拐骗,致使这个行业鱼龙混杂。

  但是,作为一个有鉴别力有思想的人来说,我们也明确的知道,算命占卜,只是一种积极的心理暗示,最后的结果取决于我们选择了什么。

  曾有媒体预言,占卜以及背后的玄学内容行业,将成为新风口。以年轻人为主的消费者,愿意在这里找个心理慰藉。

  注:文/闫一,文章来源:营销看克(公众号ID:yingxiaokanke),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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